Van ballen tot bomen, van flikkerende lichtslingers tot Pietenknuffels. Het einde van het jaar lijkt nabij in de Amsterdamse decoratiewinkel Beekwilder. Al sinds september is het daar een komen en gaan van middenstanders die hun kerstversiering willen kopen. Dus klinken de hele dag liedjes als Stille Nacht en All I want for Christmas is You.

'Sinterklaas en Kerst beginnen dit jaar eerder dan ooit', zegt directeur Inge Wiersema van Beekwilder. 'De klanten meldden zich al in september, waar dat vroeger pas in oktober het geval was. Kerstmis wordt dit keer groots gevierd.'

Led-lampjes

'Van terughoudendheid is dit jaar geen sprake, beaamt Bram Hulsbosch van MK Illuminations, dat internationaal winkelstraten in kerstsferen brengt. 'Hoe groter de crisis, hoe meer behoefte aan sfeer.' En hoe meer slingers, sterren, kerstbomen en lampjes.

De hoge energieprijs speelt daarbij geen rol van betekenis. 'Het kost maar een paar euro om 300 led-lampjes al die weken te laten branden', zegt Wiersema van Beekwilder. 'Iedereen wil minstens net zoveel lichtjes als in andere jaren', beaamt Hulsbosch van MK Illuminations. 'Ze laten die hooguit wat minder uren branden.'

Dat geldt in ieder geval bij het Amsterdamse warenhuis De Bijenkorf. Vroeger brandde de verlichting op de gevels tot twaalf uur 's nachts, dit jaar gaat de stekker er om tien uur uit. En ook de etalages worden dit jaar niet meer de hele nacht verlicht.

Eyecatchers

Volgens Hulsbosch van MK Illuminations is de verlichtingsmarkt zelfs groter dan ooit, omdat iedereen tegenwoordig echte eyecatchers wil die het goed doen op Instagram. Dus richt het verlichtingsbedrijf zich ook op decoraties als lichtgevende sneeuwpoppen, abstracte kerstbomen, ijsberen en iglo's.

Marco Roeleveld van verlichtingsbedrijf Global M Lights signaleert een zelfde teneur. 'Bij de particulieren is de vraag misschien iets teruggelopen, maar dat geldt zeker niet voor de gemeenten. De winkelstraten worden dit jaar erg uitbundig.'

De gemeentes vragen wel naar het verbruik, maar laten zich daardoor niet weerhouden. Terecht, vindt Roeleveld. 'Tien meter kost zeven watt', zegt hij. 'Dat is niks.' Wat hij wel merkt is dat de gemeenten de verlichting minder lang laten branden. 'Het gaat niet meer de hele dag aan.'

Knallen

De inrichting van de etalages kan niet gek genoeg volgens Dennis Steenbergen van Style-Link, een etalage-inrichter die werkt voor H&M en andere klerenwinkels. 'Die winkels willen er dit keer uitknallen.' Dat heeft volgens hem misschien te maken met de afgelopen twee jaar. Op het moment dat de kerstetalages toen klaar waren, moesten de winkels dicht.

Knallen is ook een thema bij de klanten van etaleur Sandra Bisschop van B-Styled. 'Iedereen wil opvallen en er wordt absoluut niet bezuinigd op de inrichting van de etalages.' Dus hangen daar veel lampjes en veel knalkleuren als rood en geel.

Ook bij de consumenten lijkt er weinig sprake te zijn van terughoudendheid. 'Op onze cadeau- en kerstafdeling is het al erg druk', zegt Els den Dekker, etaleur van De Bijenkorf. 'Vooral de kunstkerstbomen, de cosmetica en de patisserie lopen al erg goed.

In de etalages van De Bijenkorf heeft Den Dekker veel roze tinten verwerkt. Die kleur hoort volgens haar bij het thema van dit jaar: feest van verlangen. 'Dat thema zagen wij verleden jaar rond deze tijd al opdoemen. Wij werken al een jaar vooruit.'

Tweedehandswinkel

Bij de inrichting van de etalages is duurzaamheid steeds meer een thema. 'De troon van Sinterklaas bijvoorbeeld hebben we gekocht bij een tweedehandswinkel', zegt Den Dekker. 'Nadat we die opnieuw hebben geschilderd kan die prima nog een keer gebruikt worden.'

Plastic weert het warenhuis zoveel mogelijk uit de etalages en als het even kan maakt het bedrijf gebruik van gerecyclede producten. 'In de gesprekken met onze leveranciers laten we ze weten dat producten met pvc niet meer welkom zijn.'

Ook bij de winkeliers lijkt duurzaamheid steeds meer van belang. Velen gooien de kerstversiering na de feestdagen niet meer weg, maar bewaren die voor een volgend jaar. Omdat de versiering er ook dan nog goed moet uitzien, kiezen ze vaak voor betere materialen.

Inge Wiersema van Beekwilder signaleert bij de middenstanders een verlangen naar gemak. 'Ze besteden zoveel mogelijk uit. Dus wij bouwen op, breken af en zorgen voor de opslag. Als we dat doen met duurzame materialen, kunnen we die een volgend jaar ook weer gebruiken. Niemand gooit de versiering al na één keer gebruiken graag weg.'

Bron: Financleel Dagblad