Bodyfashion speciaalzaak Livera bestaat sinds 1969 en heeft inmiddels ruim 100 winkels in Nederland. Voor dit artikel spraken we met Annika Lof, Brandmanager van Livera. Ze heeft contact met accountmanager Sabrina bij Beekwilder om de etalages van alle Livera winkels een verrassende en uniforme uitstraling te geven.
Etalage met stopkracht
Annika is samen met haar team verantwoordelijk voor alle marketingactiviteiten. Met de afdeling styling zijn ze druk bezig om aan het merk ‘Livera’ te bouwen. Onderdeel hiervan is de uitstraling van de winkels en etalages. “Een etalage is het eerste wat je ziet wanneer je door een winkelstraat loopt. We willen dat de etalages stopkracht hebben. Elk jaar proberen we dit te verbeteren en de etalage decoratie draagt hieraan bij.”
Hoe het contact met Beekwilder is ontstaan
In december 2021 gebruikte Livera voor het eerst kerstdecoratie van Beekwilder. Dit was voor hun winkel etalage in de Westfield Mall of the Netherlands. “Onze winkel heeft etalages met hoge rasters waar je met etalage decoratie iets opvallends van kan maken.” Naar aanleiding van die samenwerking is Annika samen met Sabrina gaan kijken naar seizoensdecoratie voor de andere winkels.
Alle wensen worden vervuld
Annika heeft de showroom in Amsterdam bezocht en heeft daar aangegeven wat de wensen van Livera waren voor de seizoensdecoratie. “In de showroom krijg je echt een goed beeld van de mogelijkheden en ook de hele werkwijze eromheen. Je geeft de wensen door en dan krijg je een op maat gemaakt voorstel waaruit je kunt kiezen. Livera heeft ook winkels waar geen hangende decoratie mogelijk is. Daar krijgen we een apart voorstel voor. Dit is wel in dezelfde lijn als de hangende decoratie, maar heeft een iets andere compositie.”
Elk seizoen een andere stijl
Per seizoen wordt door Beekwilder een op maat gemaakt voorstel gerealiseerd, dit bestaat uit etalage decoratie, artikeldragers en raamdecoratie. Voor 2022 heeft het team van Livera seizoensdecoratie gekozen voor de zomer, het najaar en de kerst. Decoratie voor het voorjaar hadden zij nog en dat wilden ze graag hergebruiken. “Duurzaamheid is voor ons heel erg belangrijk en daarom willen we niet elk jaar nieuwe etalage decoratie aanschaffen en door de hoogwaardige kwaliteit van de materialen is dat prima mogelijk.” Voor het voorjaar 2023 heeft Livera wel nieuwe decoratie gekozen namelijk bloemen van papier in zachte voorjaarstinten.
Per seizoen verschilt de decoratie, zo gebruiken ze in de zomer bijvoorbeeld een raster met cirkels en raamstickers met palmbladeren. In de herfst ranken met bladeren in najaarskleuren. Om het cadeau gevoel wat meer weer te geven, hangen er met de feestdagen gouden pailletten slingers en staan er glitterdozen in de etalage.
Combinatie van decoratie en artikelen
Het team van Livera wil met de etalage een 3D effect creëren. Ze combineren artikelen uit de collectie met de etalagematerialen door het gebruik van zuilen met een t-standaard. “Aan de t-standaard hangen we bijvoorbeeld bikini-tops of BH’s op. Zo krijgt de etalage wat meer body en kunnen we ook meer laten zien van onze artikelen.”
Het complete plaatje in de winkel
Voordat de decoratie in de etalages verschijnt, worden de materialen intern bij Livera getest en getoetst. Tot nu toe zijn de reacties vooraf en achteraf altijd enthousiast geweest. In het begin werd de etalage decoratie eerst echt opgehangen in de winkel om het op die manier te testen. Inmiddels vertrouwen ze er intern op dat de decoratie goed is en hebben ze aan een foto uit de Beekwilder showroom genoeg.
Een voorwaarde van Livera was dat de decoratie eenvoudig op te hangen is, want de medewerkers decoreren de etalages zelf. Om de uniformiteit en compositie te kunnen bewaken maakt Beekwilder gedetailleerde instructie video’s hoe de decoratie moet worden opgehangen. Dat geldt voor zowel de hangende als staande materialen. “Een video werkt altijd beter dan een geschreven tekst. Je ziet dan ook meteen visueel hoe het moet worden opgehangen. Dat werkt eigenlijk heel erg goed want tot nu toe ziet het er overal netjes uit!”
Hart voor de klant
“Het contact met Beekwilder is super goed! Sabrina denkt echt mee, heeft een eerlijke mening over de decoratie en is heel erg betrokken. Ze kan zich daardoor ook heel goed inleven in onze wensen en snapt onze uitdagingen. Ze wil het beste voor ons en gaat net zo lang door totdat we er allemaal 100% achter staan. In aanloop naar de nieuwe seizoensdecoratie hebben we vaak wekelijks contact met elkaar. Wanneer we decoratie hergebruiken vanuit het duurzame oogpunt is dit wat minder, maar nog steeds staan ze altijd voor ons klaar. We zijn heel tevreden.”
Ook benieuwd wat Beekwilder voor jouw zaak of winkel kan betekenen? Neem dan eens contact met ons op voor de mogelijkheden of kom langs in onze showroom!
