‘Welkom in mijn winkel, doe alsof je thuis bent’ wordt ‘welkom in mijn huis, doe alsof je winkelt’

Moetje

Vorige week stond Düsseldorf in het teken van dé retailvakbeurs, van in ieder geval Europa, Euroshop 2017. Iedere 3 jaar verzamelt iedereen die een winkel heeft, inricht, verlicht, aankleedt of verbouwt zich hier om de laatste ontwikkelingen te zien en uit te wisselen. Een ‘must’ dus voor onze branche en uiteraard heeft het hele Beekwilder team deze beurs bezocht. Er was enorm veel te zien en behalve de hallen met koelvitrines zien de meesten van ons alles, zo nieuwsgierig als we zijn.


De grote uitdaging na deze beurs der beurzen ligt dan ook altijd in de vraag: wat gaan we met deze informatie doen? Hoe maken wij en jij de vertaling? Wat betekent het voor jouw winkel?


Natural blonde

Om er een beetje in te komen zal ik eerst wat vertellen over kleuren en materialen. We zagen vaak de combinatie zwart of donkergrijs metaal met blond eiken of licht hout.

Zowel voor supermarkten (die nu food market of food hall heten) als voor modewinkels als voor cosmetica. Hout was er ook in een grijs of zwarte ‘wash’. Niet door en door geverfd dus maar licht aangeraakt door kleur.

Nog meer hout was te zien in de vorm van kistjes (voor groente en fruit bijvoorbeeld). Nette, strakke kistjes maar toch zag het eruit alsof het zo van de markt kwam. Voor het authentieke marktgevoel zag je hier en daar ook ronde manden die gebruikt werden als artikelverkoper.


Smoking allowed

Als tegenhanger van deze natuurlijke materialen zagen we ook weer het ‘Dynasty meets Mad Men’ gevoel: messing, marmer en rookglas (zonder rokende Don Draper).

De stand (of beter gezegd luxe villa) van Hans Boodt mannequins was daar het allerbeste voorbeeld van en was ook de mooiste en beste stand van de hele beurs.


Hang in there

Qua inrichting hadden de stand-en interieurbouwers zich gestort op tijdelijke, modulaire en zwevende oplossingen. Eigenaren van bijvoorbeeld ‘shared office spaces’ konden hun hart ophalen met verschuivende wanden en slimme trucs om van een grote ruimte snel een kleine te maken (andersom lijkt mij nog steeds heel lastig…).

Ook goede inspiratie voor pop-up stores en winkels die vaak hun interieur willen veranderen! Opvallend waren de zwevende verkoopmeubels en presentaties. ‘Hangen is het nieuwe staan’ is te makkelijk, maar opvallend vond ik het wel.

Gezellig winkelen

Wat ook heel duidelijk zichtbaar was: de behoefte aan individualiteit. Van de consument en dus ook van de retailer. “Every brand wants to stand out on the shopping street and have a unique look! It is a challenge, but also a great opportunity for creativity”, aldus Joanna Laajisto, interieur architect en designer uit Helsinki.

Dat vertaalde zich in wat ik het beste kan omschrijven als ‘gezellige’ winkelinrichting. Coffee-bars die eruit zien alsof de eigenaar het met wat zelf bij elkaar gezochte meubels heeft ingericht, alsof je bij hem thuis op de koffie bent.

Supermarkten die bankjes met kussens inbouwen tussen de schappen.

Cosmeticawinkels met vriendelijk licht (zodat je zonder make-up op ook nog in de spiegel durft te kijken) en waar je alles zelf kunt pakken en proberen.

Dit soort concepten bestaan al een tijdje, maar nu de grote winkelinrichters-en vormgevers de ‘gezelligheid’ ook hebben omarmd, duurt het niet lang meer voordat alle grote winkels en ketens er ‘individueel’ uitzien….

Maar wat als gezelligheid standaard wordt? Wat doen we dan? Dan kijken we eerst naar een filmpje van Koot & Bie. Geruststellende gedachte dat dit in 1995 speelt. Dus we hebben nog even...